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從街邊攤到60億疫情影響下的螺螄粉產業鏈

发布时间2020-06-04 浏览数: 86 作者:bet9九州体育最新网站

疫情之下,螺螄粉可謂“一粉”難求。據《2019淘寶吃貨大數據報告》顯示,正宗螺螄粉一年賣出了2840萬件,bet9九州体育最新网站擊敗烤冷面、熱干面、搟面皮等名小吃,成為最受歡迎的美食,2019年柳州袋裝螺螄粉銷售額突破60億。

往年線上每月銷售200萬包,近期需求漲了2倍以上,線下螺螄粉品牌生產不了那么多,每天產能在12萬-15萬包,現在已達最高峰,訂單已排到了6月。尤其是受疫情影響,螺螄粉供應的原材料也收到了一定的影響。源頭受影響,自然會影響到螺螄粉的生產。很多人認為柳州螺螄粉產業太過于同質化,沒有品牌和文化意識,只是一味的追求低價競爭。

同質化或許說的是產品口味和形式,畢竟市面上大多都是原味款占據大多市場,低價競爭也屢見不鮮,當然這也并不是柳州螺螄粉行業的專利,每個行業都不乏有低價競爭,有的是因為產品沒有競爭力,有的是因為資本市場的介入打長期壟斷戰的前期鋪墊。

從柳州市螺螄粉協會官方網站上了解到,柳州螺螄粉行業本計劃要在2022年實現全年銷售額突破100億元的目標。但是從目前的銷量上來看,2020年螺螄粉全年銷售額或許會提前進入100億大關。螺螄粉原本是柳州名不見經傳的地方傳統小吃,它的成功逆襲絕非偶然。

螺螄粉火起來的原因也得益于電商和網絡渠道的傳播,螺螄粉話題性特別強,很容易形成熱搜:螺螄粉臭不臭、韓國網友為螺螄粉申遺、煮螺螄粉被鄰居報警、螺螄粉怎么不發貨等等。本身“自帶流量”的螺螄粉,“臭與香”兩個極端的風味聚集在它身上,獨特的味道給大眾帶來強烈的味覺記憶沖擊:一來讓人一試難忘,二來讓人為之上癮。

據《2019淘寶吃貨大數據報告》顯示,臭豆腐、臭酸筍、螺螄粉、臭鱖魚等“臭味”食物銷量上漲。除了反差性風味,“鮮、爽、辣、酸、燙”的特點也激發著吃貨的食欲。可以在幾大主流品牌的官方旗艦店看到,20元內吃上一碗螺螄粉,性價比高,成為“宅家一族”青睞之物:好吃、便宜、方便。

疫情期間,方便食品成為大眾需求的必需品,尤其是通過網紅吃播們的催化升級,讓螺螄粉迎來了爆炸式增長,更讓螺螄粉從街邊小吃一躍成為各大電商平臺的爆款。不只線上火爆,線下的柳州螺螄粉加盟也在火熱進行中,又不少不想自己動手的懶人們在疫情得到控制后,到螺螄粉培訓加盟店來一碗香辣的正宗螺螄粉。

柳州市政府還為螺螄粉申請了“地理標志保護”以及“國家地理標志證明商標”,這就意味著只有在柳州當地生產的螺螄粉才能叫螺螄粉,同時促使柳州螺螄粉培訓加盟形成產業鏈,并通過系列活動加速推動了柳州螺螄粉產業的發展。


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